本號(hào)是由《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)·傳媒周刊》主辦。內(nèi)容主要報(bào)道傳媒行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)、現(xiàn)狀、發(fā)展思路、新經(jīng)驗(yàn)等，關(guān)注行業(yè)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，給業(yè)界提供有溫度、有角度、有深度的思考和觀察。是一個(gè)給行業(yè)從業(yè)管理者提供交流、學(xué)習(xí)、借鑒的陣地和平臺(tái)。

在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中，政府部門和企業(yè)扮演什么樣的角色、承擔(dān)什么樣的使命、如何創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)發(fā)揮好自身作用，一直是業(yè)界關(guān)注的話題和亟待破解的課題。筆者試從運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中解析全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的路徑選擇和方式方法。

把握企媒關(guān)系

明晰機(jī)遇挑戰(zhàn)

首先，要正確認(rèn)識(shí)媒體融合不同主體之間的相互邏輯關(guān)系。政府、企業(yè)、媒體、平臺(tái)、受眾等利益相關(guān)方，在媒體融合大格局中是相互的關(guān)系。如圖所示，至少存在四層邏輯關(guān)系：第一層是企業(yè)和政府通過(guò)媒體到達(dá)受 ……