以阿迪達(dá)斯為代表的國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭業(yè)績(jī)接連下滑，在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，本土運(yùn)動(dòng)品牌與這些國際龍頭的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，今年中報(bào)，安踏的收入超越耐克中國、阿迪達(dá)斯中國的收入，而國產(chǎn)鞋的進(jìn)攻不止于此。

9月5日，特步召開了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——世界級(jí)中國跑鞋。

特步做出這一戰(zhàn)略決策的定位是基于其在馬拉松賽事上的成果。2021年，在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國際馬拉松上，跑進(jìn)3小時(shí)的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了外資品牌。同年，中國馬拉松10強(qiáng)選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波回顧了將跑鞋作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)的初衷，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，他看到在田徑賽場(chǎng)上，中國運(yùn)動(dòng)員身上穿的大多都是外資品牌的跑 ……